Os Kimonos, como conhecemos hoje, surgiram durante o período Heian (794-1192). Desde o período Nara (710-794), até então, os japoneses usaram basicamente conjuntos para separar as peças de cima e as de baixo (calças ou saias), ou peças únicas. Mas no período Heian, uma nova técnica de confecção do kimono foi desenvolvida. Conhecido como o método de corte em linha reta, envolveu o corte de peças de tecido em linhas retas e a costura em uma peça única. Com esta técnica, os fabricantes de kimono não precisavam se preocupar com a forma do corpo dos diferentes usuários.

O método de corte em linha reta ofereceu muitas vantagens aos kimonos. Eles eram fáceis de pregar e muito adequados para qualquer temperatura: poderiam ser usados em camadas para aquecer no inverno, e poderiam ser feitos em tecidos leves, tornando-se confortáveis para o verão. Essas vantagens ajudaram os Kimonos a fazer parte do cotidiano dos japoneses.

Com o passar do tempo, conforme o hábito de usar kimonos em camadas virou moda, os japoneses começaram a prestar atenção no modo como Kimonos de diferentes cores ficariam unidos e desenvolveram uma grande sensibilidade para cores. Basicamente, as combinações de cores representam tanto as cores da estação quanto as classes políticas às quais cada um pertencia. Foi durante esse tempo, que o que conhecemos como “combinação de cores tradicional japonesa” foi criada.

Durante os períodos Kamakura (1192 - 1338) e Muromachi (1338 - 1573), tanto homens como mulheres usaram kimonos brilhantemente coloridos. Os guerreiros vestiam-se com cores que representavam seus líderes e, algumas vezes, o campo de batalha era tão ostentoso quanto um desfile de moda.

Durante o período Edo (1600 - 1868), o clã do guerreiro Tokugawa reinou sobre o Japão. O país estava dividido entre os domínios, liderado pelos senhores feudais. Os samurais de cada domínio eram identificados pelas cores e modelos de seus “uniformes”, que eram constituídos por: um kimono, uma peça sem mangas conhecida como kamishimo, usada sobre o kimono, e um hakama, uma calça parecida com uma saia dividida. O kamishimo era feito de linho, engomado para definir melhor os ombros.

Com tantas roupas para samurais precisando ser feitas, os fabricantes de kimono foram aperfeiçoando sua destreza e sua fabricação transformou-se em uma forma de arte. Os kimonos tornaram-se cada vez mais valiosos e os pais começaram a guardá-los para seus filhos, como uma herança de família.

Durante o período Meiji (1868 - 1912), o Japão foi fortemente influenciado por culturas estrangeiras. O governo encorajou as pessoas a adotarem os hábitos e o estilo de se vestir do Oeste Americano. O governo oficial e os militares foram obrigados por lei a usarem esse estilo de roupa para as funções oficiais (essa lei não tem mais efeito atualmente). Para os cidadãos comuns, era uma exigência usar kimono nas ocasiões formais com peças decoradas que trouxessem o escudo da família, para identificar sua procedência.

Nos dias de hoje, os japoneses raramente usam kimonos no dia-a-dia, reservando-os para ocasiões como casamentos, funerais, cerimoniais, ou outros eventos especiais, como festivais de verão.

O uso do kimono para prática do karate ou outras artes marciais que o adotam como vestimenta é expressamente importante para o boa apresentação da arte. Claro que não podemos esquecer de que os kimonos de hoje em dia são confeccionados exatamente para tal prática, portanto já testado e aprovado para facilitar a mobilidade do praticante durante os exercícios específicos. No karate em especial pode-se encontrar diferentes tipos de tecidos e materiais utilizados para confeccionar os kimonos. Poliéster, algodão, diferentes tipos de lona, microfibra, enfim, uma imensa variedade que permite ao próprio praticante escolher qual a melhor opção e em que tipo de material ele melhor se adapta.

VOU COMPRAR UM KIMONO, O QUE DEVO OBSERVAR?

CARACTERÍSTICAS

Antigamente encontravam-se somente tecidos de lona e mais pesados, tradicionalmente usavam-se esses tipos de kimonos que além de apresentarem maior durabilidade, moldavam-se melhor à definição das bases. Porém, com o passar do tempo, kimonos grossos e pesados foram cedendo lugar aos kimonos mais leves e que permitissem maior facilidade na movimentação dos membros superiores e inferiores.

APRESENTAÇÃO

O praticante deve sempre apresentar-se com seu kimono em perfeito estado de higiene; limpo e, sobretudo sem mal cheiro causado pela ausência de lavagem por muito tempo.

MANUTENÇÃO

A boa manutenção do kimono também poderá aumentar a durabilidade dele. Um kimono de boa qualidade pode durar de cinco a sete anos em bom estado de uso quando bem cuidado.

CUSTOS

Os preços podem variar de acordo com a qualidade e o tipo de tecido. No mercado nacional você poderá encontrar kimonos entre 50 até 150 reais, enquanto que os kimonos importados de excelente qualidade podem chegar até 350 reais.

ESCOLHA

Na hora da escolha do seu kimono ou do seu filho (a) lembre-se sempre de que o material deve ser confortável como qualquer outra roupa, além de atentar-se para o tamanho, pois geralmente os kimonos possuem um percentual de encolhimento entre 3% e 5% do tamanho total. Lembre-se também que é um investimento que você estará fazendo, portanto tenha calma pesquisando e, caso necessário, pedindo ajuda a um profissional da área ou seu professor. Pesquise e escolha o kimono de acordo com suas condições e gosto e BONS TREINOS!

O KIMONO DE KARATE

Aos praticantes iniciantes, em suas primeiras aulas, propõe-se o uso de uma roupa confortável e leve que não apresente nenhum tipo de restrição aos movimentos de membros inferiores e superiores, deixando assim o aluno tranqüilo e despreocupado com sua roupa, concentrando-se apenas nos movimentos e técnicas propostas pelo professor e ou treinador. Após algumas aulas e na certeza da continuidade do aprendizado, o aluno deverá providenciar o Kimono de cor branca específico para a prática de karate. Lembre-se de que para a prática do Karate existem tipos e modelos de kimono que o mercado oferece, porém peça ajuda na sua escolha ao seu professor ou a algum aluno graduado, pois às vezes, pela falta de informação os alunos acabam adquirindo um kimono pensando no baixo custo e se esquecem da sua qualidade.

Um kimono de qualidade, quando cuidado, dura em média entre cinco a sete anos de treinamento. Porém, para crianças deve-se levar em consideração o crescimento físico e o menor desgaste pelo suor e substâncias liberadas pelo corpo diante aos treinamentos diários. Os tipos mais comuns de kimonos são de tecido mais grosso (conhecido por lona K10 e meddium canvas) e os mais leves start e standart. Tecidos como o brim, brim médio, lona, canelado e microfibra são exemplos de uma grande infinidade de materiais utilizados na confecção de um kimono.

Existem kimonos que oferecem maior mobilidade principalmente para as pernas, confeccionados em tecido mais leve e com elástico na cintura, o que facilita principalmente para as crianças.

O mercado esportivo oferece diferentes marcas e modelos, procure elembre-se de que você é o maior interessado em praticar o karate sem nenhum detalhe que dificulte sua concentração, então prove, pesquise e pergunte tudo que julgar necessário no momento da escolha da sua roupa de treinamento.

Fonte: http://www.ricardoaguiar.com.br

Cuidar das roupas é uma tarefa difícil e necessária em todos os lares. Para transformar esse trabalho em uma prática mais sustentável, confira oito dicas simples que poderão ser aplicadas em qualquer lar!

1 - Use produtos naturais

Não sabe o que fazer para retirar aquela mancha de tinta da camisa? A solução pode estar na cozinha. Misture leite e amido de milho até formar uma pasta e aplique na mancha. Deixe secar e lave. A mancha desaparecerá de forma natural. A mesma mistura pode ser utilizada para remover manchas em carpetes e tapetes.

2 - Acumule as roupas

Use o máximo da capacidade da máquina de lavar. Com isso você estará poupando energia, água e produtos químicos que geralmente são utilizados junto com a lavagem.

3 - Lave com água fria

Quando for lavar suas roupas na máquina, escolha ciclos de lavagem que utilizem água fria. O resultado obtido para a maioria das roupas será tão bom quanto o de uma lavagem com água quente e ainda reduzirá o consumo de energia.

4 - Prefira o sabão em pedra

Prefira usar sabão em pedra em vez de detergente. Apesar de ‘biodegradáveis’, os detergentes são grandes poluidores da água. O fosfato presente no produto é o elemento básico para a reprodução das algas, o que eleva o consumo de oxigênio da água e provoca o aumento da mortandade de peixes.

5 - Economize ao lavar no tanque

Se for lavar a roupa na mão, feche o tanque, coloque as roupas de molho em água e sabão e só use água corrente para enxaguar. Enquanto estiver ensaboando as peças, mantenha a torneira fechada e procure não utilizar sabão nem outros produtos em excesso. Além de evitar um número maior de enxágues, você reduzirá a contaminação daquela água por produtos químicos.

6 - Pendure as roupas no varal

Depois de lavar, retire as roupas da máquina e pendure-as em um varal em vez de colocá-las na secadora. O uso da máquina durante seis meses pode significar a emissão de 317 quilos de gás carbônico na atmosfera, além de um alto consumo de energia. Encontre um lugar arejado e monte seu varal. Além de gastar menos eletricidade, você ainda evita de estragar suas roupas.

7 - Reaproveite a água

Você pode reaproveitar a água da máquina, do balde ou do tanque para lavar o quintal. Apesar de não servir para regar as plantas, essa água com é excelente para lavar os fundos da casa ou a calçada, evitando o uso da mangueira e o desperdício de água.

8 - Cuidados ao passar a roupa

Ligue o ferro apenas se houver uma grande quantidade de roupas para passar. Evite ligá-lo cada vez que tiver vontade de usar uma peça: prefira acumular e passar tudo de uma vez. Assim você evita que o equipamento consuma uma grande quantidade de energia para aquecer toda vez que for ligado.

Fonte: http://verde.br.msn.com

Mas ser coringa não significa que a referência é aquele tipo de sapato que passa despercebido, mas sim aquele que fica lindo com qualquer visual, mesmo com toda a sua cor.

O segredo é que o vermelho chama atenção para os pés e ainda dá uma boa dose de graça às roupas. É só fazer o teste (mesmo que de maneira imaginária): coloque um vestido de poás (tendência da estação, lembram?) azul-marinho, escolha uma bolsa clarinha e um sapato preto. Agora, troque o preto por um modelo vermelho. O efeito é imediato, não? Outro caso em que fica óbvio o poder do sapato vermelho é ao lado de peças lisas, sejam elas brancas, pretas ou mesmo jeans.

Na hora de calçar o seu vermelho eleito, lembre-se apenas do bom exemplo dado pela tendência color block e não combine cinto e bolsa com o sapato! Tons de bege, branco e até mesmo outras cores fazem ótima parceria com a cor. Já o preto pode pesar um pouco, especialmente agora que é verão. Fica a dica! Curtiram?

Fonte: http://www.bottero.net

Estilista da marca Mademoiselle Chi Chi cria tecido a partir do leite

Já imaginou vestir uma roupa fabricada com uma fibra feita a partir do leite? Apesar de um tanto inusitada, essa é a proposta da designer alemã Anke Domaske, que criou um tecido ecológico criado a partir da proteína do leite, chamado de QMilch.

Com uma textura bem semelhante à seda, a fibra foi desenvolvida por meio da caseína (proteína encontrada no leite) não requer muitos químicos em sua produção, o que o torna ecologicamente correto. De acordo com informações da agência Reuters, outro benefícios advindo com o uso do tecido é o fato dele ser antibacteriano e antienvelhecimento, além de auxiliar a circulação da corrente sanguínea e temperatura corporal.

A técnica para a criação da fibra não é muito complicada e, segundo a estilista explicou à Reuters, “a caseína é extraída do leite em pó, aquecida com outros ingredientes naturais em uma máquina moedora, na qual a fibra sai em forma de cordões prontos para serem fiados até ficarem no formato e textura de uma linha.

O tecido que não tem nenhum odor ou prazo de validade pode ser lavado normalmente, pois o processo de aquecimento faz com que as moléculas se agreguem de forma que a decomposição não acontece.

Achou a criação um pouco estranha? Saiba que a fibra de leite existe desde de 1930, mas nunca foi feita de forma sustentável, já que uma série de procedimentos químicos eram necessários. Só que, dessa vez, parece que a estilista e ex-estudante de microbiologia, acertou ao criar um modelo de fibra que elimina totalmente esses processos.

Para quem não conhece, Anke Domaske é a criadora da grife Mademoiselle Chi Chi (MCC), que veste celebridades como Mischa Barton e a cantora Ashlee Simpson.

Fonte: http://msn.bolsademulher.com

Foi-se o tempo em que era preciso esperar meses para ter no seu guarda-roupa as principais propostas das passarelas. Internet, fast fashion e consumidores cada vez mais ávidos por novidades pisaram fundo no acelerador da indústria fashion que já começa a disponibilizar alguns dos modelos-chave para o verão 2012. De olho no que já começa a aterrissar no mercado, selecionamos os 5 tipos de bolsa essenciais para esta temporada.

Envelope

Bolsas envolpe de Oscar de La Renta, Nina Ricci e Céline (Agência Fotosite)

Corre para o closet da sua mãe ou da sua avó (ou então para o brechó mais próximo) que este modelo que já foi sucesso no passado (alô anos 1950) e está de volta para o verão 2012. Simples, prático e todo geométrico, aparece para ser carregado nas mãos ou debaixo do braço, quase como uma versão de trabalho de sua clutch de festa.

Estilo Lady Like

Bolsas lady like da Fendi, Marni e Prada (Agência Fotosite)

Ok, os anos 1950 (e o comecinho dos 1960) trouxeram uma série de valores femininos e delicados para moda deste verão e, obviamente, as bolsas acompanham tal movimento. Embaladas pelos seriados de época como Mad Men e, mais recentemente, Pan Am (a gente vai falar mais sobre isso logo mais), aparecem as bolas de formato retrô, com alças curtas, às vezes com pequenas subversões de estilo.

Trama Rústica

Bolsas com tramas rústicas da Dior, Dolce & Gabbana e Jil Sander (Agência Fotosite)

Dando aspecto artesanal ao estilo lady like, aparecem modelos com tramas de palha, reforçando a importância dos acabamentos manuais e elementos naturais, há tempos ganhando força na moda.

Agarradinho

Bolsas Diane Von Furstenberg, Lacoste e Balenciaga (Agência Fotosite)

Segura firme, ou o ladrão leva. Ou melhor, segura bem juntinho do corpo porque a bolsa é tudo. Afinal, carro chefe de muita marca, é a porta de entrada para um mundo de luxo, riqueza e glamour. Afinal, era essa uma das leituras que se fazia de quando Miuccia Prada as desfilou agarradas ao corpo lá no seu inverno 2011. Agora, a tendência continua com grandes alças por onde se pode fixar a mão e carregar a peça junto ao corpo.

Baú do tesouro

Bolsas boxy Marc by Marc Jacobs, Acne, Jil Sander, Lanvin, Jil Sander, Salvatore Ferragamo (Agência Fotosite)

Não é muita novidade, mas elas continuam com força. Embaladas pela geometria do modernismo fashion desta temporada, as bolsas cada vez mais assumem formas tipo caixa. Há desde modelos de tamanho médio até bem pequenos, tipo clutch, só que mais parecendo pequenas caixas de tesouro – essas são perfeitas para a crescente tendência MILK (Money, ID, lipstick and keys).

Fonte: http://revistacriativa.globo.com/

Um dos pares de sapatos brilhantes usados por Judy Garland em O Mágico de Oz será leiloado em Los Angeles no final do ano.

Os famosos calçados vermelhos do filme de 1939 já não estão mais no Kansas, e quem tiver pelo menos dois ou três milhões de dólares (entre 1,5 e 2,2 milhões de euros) pode tê-los na sua estante. Para isso, basta arrematar um dos lances do leilão oferecido pelo Profiles in History, no dia 18 de dezembro.

A raridade faz parte do catálogo da atriz Debbie Reynolds, proprietária de uma coleção de modelos (vestidos e acessórios) que marcaram a história do cinema, e sem dúvida, da moda. Entre as peças de destaque da sua coleção estão o vestido branco de Marilyn Monroe, o longo preto & branco que Audrey Hepburn usou em My Fair Lady, e o chapéu-coco de Charlin Chaplin. De acordo com o jornal britânico The Guardian, estes foram precisamente os sapatos usados para a cena em que Dorothy (Judy Garland) bate com os calcanhares e pede para voltar para casa, no Kansas.

Sabe-se que apenas quatro pares destes sapatos vermelhos cintilantes sobreviveram desde a realização do filme de Vitor Fleming. Um par está em exibição na exposição ‘Ícones da Cultura Americana’, no Museu Nacional de História Americana, em Washington, outro faz parte de uma colecção privada, longe do olhar curioso do público e um terceiro par foi roubado em 2005 do Museu Judy Garland, no Minnesota, e é improvável que seja recuperado.

Fonte: http://www.barbarakras.com.br/

Questões como essa, que envolvem clima e agricultura, estão presentes no relatório “Estado do Mundo 2011 - Inovações que Nutrem o Planeta” (em inglês), divulgado no início do ano pelo Worldwatch Institute (WWI). A publicação agora foi traduzida para o português, pelo Instituto Akatu.

A publicação destaca 15 projetos sustentáveis de especialistas em agricultura e inovações, em um guia de como ter aumento de investimentos no setor agrícola e formas eficientes de minimizar a fome. “O progresso demonstrado neste relatório irá prover informações aos governos, formuladores de políticas, ONGs e doadores que tentam frear o avanço da fome e da pobreza, fornecendo um guia claro para expansão ou replicação destes sucessos em qualquer lugar”, afirmou o presidente do Instituto Worldwatch, Christopher Flavin.

Um projeto em destaque é o cultivo de alimentos por crianças em idade escolar, uma estratégia eficaz de redução da fome e da pobreza em nações africanas. Além disso, tal modelo possibilita a redução do desperdício e a oportunidade de famílias economizarem dinheiro.

Outro exemplo dado é na área de inovação tecnológica: pastores da África do Sul e do Quênia preservam variedades de gado adaptadas ao calor e seca das condições locais. Essas características são cruciais conforme os extremos climáticos pioram no continente, já que a África tem a maior área mundial permanente de pastagem e o maior número de pastores, com cerca de 15 a 25 milhões de pessoas dependentes do gado.

Em termos gerais, a publicação mostra que as questões agrícolas mundiais vão muito além do problema imediato da fome e precisam de especial atenção. O documento foi produzido pelo projeto do WWI, “Nutrindo o Planeta”, que teve acesso sem precedentes às maiores instituições agrícolas de pesquisa internacionais, assim como agricultores locais e sindicatos agrícolas.

Fonte: http://www.ecodesenvolvimento.org.br

Daniel Hernandes, que foi ouro dos pesados no Pan de Santo Domingo 2003, contra Rafael Silva, de azul, que pode conquistar a centésima medalha do judô em Pans.

Na quarta-feira (26), o judô brasileiro abrirá suas competições em Guadalajara pensando em chegar à centésima medalha em Jogos Pan-Americanos logo na primeira rodada, que terá Luciano Corrêa (100 kg), Rafael Silva (+100 kg) e Maria Suelen Altheman (+78 kg).

Rafael Silva, que luta por último, pode conquistar a medalha histórica para o país.

Em seu primeiro Pan, é o terceiro pesado do Brasil em três edições. Em Santo Domingo 2003, Daniel Hernandes ganhou ouro e no Rio de Janeiro 2007 João Gabriel Schlittler foi bronze.

Para Rafael, a marca da centésima medalha para o judô é importante e será muito especial se conseguir conquistá-la.

- O Pan é a Olimpíada do nosso continente e um onde podemos sentir um pouco como é todo o clima que cerca um evento desse nível.

O judoca também destaca que ser disputado na reta final do Pan é positivo para o esporte.

- Eu achei ótimo. Pude manter o ritmo de treinamento e vou chegar muito bem preparado. Se tivesse de ficar alguns dias esperando na Vila para lutar com certeza ficaria ansioso.

Finais do judô vão começar às 20h

Pela programação do Pan, as disputas de medalhas do judô terão início às 20h de Brasília.

Além de Rafael Silva, Luciano Corrêa e Maria Suelen, a equipe brasileira tem Sarah Menezes (48 kg), Erika Miranda (52 kg), Rafaela Silva (57 kg), Katherine Campos (63 kg), Maria Portela (70 kg), Mayra Aguiar (78 kg), Felipe Kitadai (60 kg), Leandro Cunha (66 kg), Bruno Mendonça (73 kg), Leandro Guilheiro (81 kg) e Tiago Camilo (90 kg).

Esta será a 12ª participação do judô brasileiro em Pans. Das 97 medalhas conquistadas na história, 25 foram de ouro, 29 de prata e 43 de bronze.

A Rede Record transmite os Jogos Pan-Americanos de Guadalajara com exclusividade para a televisão aberta, ao lado da Record News. O R7 tem transmissões ao vivo das competições e uma cobertura completa dos eventos.

A emissora também mostrará a Olimpíada de Londres-2012 com exclusividade na TV aberta brasileira, e também pela internet. A Record detém ainda os direitos de transmissão dos Jogos Pan-Americanos de Toronto-2015 e da Olimpíada do Rio de Janeiro-2016.

Fonte: http://rederecord.r7.com/

Assim como as roupas, eles também envelhecem. Após algum tempo de uso, a aparência e o conforto dos sapatos dependerão de como eles foram conservados. A escolha do sapato na hora da compra também determina a durabilidade. Um sapato apertado demais será gasto mais depressa, por causa da pressão que o material vai sofrer no ponto em que dói. Por outro lado, um sapato bem limpo, consertado ao primeiro sinal de estrago e conservado com produtos adequados, terá maior vida útil. Aprenda a deixar seus sapatos bonitos e conservados por muito mais tempo.

9 tipos de material e como cuidar de cada um
 

Couro
Para evitar que o material resseque e ganhe rachaduras, aplique pomada ou graxa da mesma cor do sapato. Produtos impermeabilizantes também ajudam a conservar, evitando que o calçado absorva água e manche. Antes da aplicação, limpe-o com uma flanela.

Camurça
Aplique um impermeabilizante para prevenir a entrada de água e o aparecimento de manchas. Se molhar, coloque papel amassado por dentro, para tirar a umidade e evitar a deformação do modelo. Deixe secar à sombra e, depois, escove.

Crocodilo e cobra
Passe uma flanela seca para retirar o pó que se acumula na textura. Para evitar o ressecamento, aplique graxa regularmente.

Verniz
Nunca use uma escova para retirar manchas e sujeiras, porque ela pode riscar o material. O ideal é usar um pano úmido. Para dar brilho e disfarçar riscos, passe uma pomada neutra. Retire o excesso com um pano seco.

Plástico
Como esse material não deixa o pé respirar, é preciso lavar os calçados com frequência. Use sabão de coco e água morna ou gelada.

Sintéticos
Use um produto específico (chamado limpador de sintéticos) até remover toda a sujeira. Depois, para aumentar o brilho, aplique lustro à base de silicone.

Sapatos de tela (tênis e mocassins)
Lave e deixe secar. Depois, aplique protetor especial de tecidos e deixe secar bem, para evitar manchas.

Lona
Limpe com uma escova de dentes e xampu de carpete. Esfregue até criar espuma. Retire o excesso com pano úmido. Deixe secar e escove.

Pelica
Passe uma fina camada de lustra-móveis com uma escova de cerdas macias.

Calçado de cara nova
Com capricho e tinta de calçados, é possível ganhar calçados novos Limpe o sapato com uma esponja seca grossa, para retirar sujeira, pó e restos de gordura. Passe a tinta com cuidado, procurando cobrir a peça com uma camada fina. Deixe secar e retoque onde for preciso. Seque novamente e, em seguida, passe graxa na cor nova e lustre bem. Dê brilho com uma meia de náilon ou pano de seda.

Fonte: http://mdemulher.abril.com.br

A KPMG International, em conjunto com a Economist Intelligence Unit, divulgou recentemente um estudo sobre a importância da sustentabilidade dentro do ambiente de negócios e a atitude dos executivos em relação ao tema. Esta pesquisa global entrevistou 378 gestores de empresas em uma série de indústrias, abrangendo a América do Norte, Europa, Ásia, Oceania, América do Sul, África e Oriente Médio. Cerca de 40% das organizações pesquisadas possuem receita anual superior a US$ 1 bilhão.

Como principais tendências identificadas pelo estudo, podemos citar:

· Nos últimos três anos, o tema sustentabilidade subiu em prioridade na agenda corporativa: 62% dos respondentes possuem uma estratégia específica para o assunto, em comparação aos 50% que a possuíam em fevereiro de 2008, data da pesquisa anterior;

· Os drivers principais foram ampliados: apesar de as exigências regulatórias, reputação da marca e gestão de risco continuarem sendo motivos extremamente relevantes para a adoção de uma estratégia em sustentabilidade, a necessidade de redução de custos passou a aparecer em destaque, principalmente para a questão ambiental, por meio da economia de recursos e energia;

· A sustentabilidade está sendo vista como fonte de inovação: 44% dos executivos concordam que ela gera condições para a inovação, e 39% a vêem como fonte de oportunidade de novos negócios;

· As empresas estão cada vez mais se ocupando em medir e reportar a sua performance em sustentabilidade: 36% realizam reportes públicos anuais de suas informações de sustentabilidade, e 19% planejam fazê-lo no próximo exercício fiscal. Os maiores desafios para o reporte continuam sendo a geração dos dados e o estabelecimento de benchmarks;

· As empresas desejam contar com um sucessor para o Protocolo de Kyoto: dois terços dos executivos entrevistados consideram crítica e muito importante a adoção de um novo marco regulatório para suceder o primeiro período de compromissos, que expira em 2012.

Para exemplificar a adoção das estratégias de sustentabilidade citadas, convém destacar o uso de planejamento de cenários para a definição de riscos e oportunidades; a colocação de metas ambiciosas para liderar por meio de exemplos; a medição dos dados ambientais e sua relação com a produtividade dentro do negócio; o estímulo ao engajamento dos funcionários e da cadeia produtiva; a aplicação das lições aprendidas internamente em produtos e serviços externos; a exploração dos “efeitos colaterais” da sustentabilidade; e o uso de benchmarks e reporte contínuo do progresso das ações.

Assim, uma das conclusões da pesquisa é que o assunto “sustentabilidade” deixou de ser privilégio de uns poucos iniciados ao tema e virou mainstream. Entretanto, os executivos são unânimes em apontar a necessidade do desenvolvimento de padrões e definições que possam ser aplicadas em um grande número de indústrias e ampliadas para os seus fornecedores. Aliás, este parece continuar sendo o grande desafio: como comparar, analisar e reportar corretamente os dados e iniciativas de sustentabilidade.

* Ricardo Zibas é gerente sênior da área de Sustentabilidade da KPMG no Brasil

Fonte: www.reporterdiario.com.br